《移动应用营销作弊现状》报告:如何防范“猫捉老鼠的游戏”

时间:2019-08-28 来源: 历史

本文源自/报告:AppsFlyer

7月31日,全球领先的移动归因和营销分析公司AppsFlyer发布了2019年《移动应用营销作弊现状》报告。该报告发现,在2019年上半年,23亿美元的广告支出受到应用安装作弊的影响,并且大部分作弊在发生时都没有被阻止。在报告发布的同时,AppsFlyer宣布了Post-Attribution,这是一种反作弊的功能。该技术是业界第一个检测作弊的归因解决方案,在应用程序安装归因后,实时未检测到作弊,为广告客户节省了数百万美元的日常成本。

AppsFlyer最新发布的2019年版《移动应用营销作弊现状》通过对2019年1月至6月期间安装的250万个应用程序的250万个应用程序的深入研究报告,发现作弊者的攻击方法正在迅速发展并变得更加先进。

“我们经常将作弊称为猫捉老鼠游戏。在2018年夏天发生大规模恶意软件攻击后,反作弊解决方案找到了一种方法来抵御攻击,“AppsFlyer的联合创始人兼首席技术官Reshef Mann说道。 “然而,在2019年4月,作弊浪潮重新出现,应用安装作弊从使用设备农场物理设备演变为使用设备模拟器和其他高级恶意软件和程序,以及发动无限级攻击的能力。调整响应的速度是前所未有的。 2018年需要一到两个月,但现在只需要两到三天。“

AppsFlyer 的《移动应用营销作弊现状》报告为营销人员提供最前沿的信息,2019年“最需要防范“的移动应用安装作弊。该报告列出了数个值得注意的趋势:

2019年1月到6月的全球非自然应用安装作弊率变化趋势:

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22.6%的全球非自然应用装置被确定为作弊。

在2019年第二季度,2.1%的应用内购买“事件”作弊,比第一季度增加了10倍。

在综合平台上,超过四分之一的应用程序存在严重的作弊问题,同比增长率超过20%。

通过操作系统比较应用程序安装时,结果显示Apple的iOS更安全。不仅Android系统上的作弊数量高出六倍,而且其上升趋势更为明显。在Android上,80%的作弊安装是由恶意软件完成的。在iOS上,85%的错误安装是由点击泛滥引起的。点击泛滥意味着网络发送大量作弊点击,试图在安装前拦截最后一次点击。

受影响最严重的行业

根据申请所在的行业,报告发现,由于潜在的高回报和金融业作为第三大应用类别的应用,金融行业是受欺诈影响最大的行业。虽然没有一个市场完全不受作弊影响,但该报告强调,骗子倾向于选择具有高增长潜力的市场。金融行业应用广告支出高达7.5亿美元受到应用安装作弊的影响,越南,印度尼西亚和印度是受影响最严重的国家。西欧国家,特别是德国,英国和西班牙也是暴力袭击的目标。

不同行业应用安装作弊率表现

在印度尼西亚,印度和韩国,以及沙特阿拉伯和法国,旅游应用的营销申请首当其冲。巴西,德国,西班牙,意大利,法国,东南亚和印度的购物应用受到严重打击。

解析实时防御

与一些被广泛接受的常识相反,16%的应用程序安装作弊根本不会被实时掩盖。归因后反作弊功能Post-Attribution提供了一个全面的解决方案,可以阻止所有未实时捕获的安装作弊。 AppsFlyer是第一个提供针对属性后作弊保护的归属服务平台。归因后使异常活动检测更有效,广告客户可以获得一份报告,该报告可用于与媒体合作伙伴进行调解,以消除有效的安装后广告。 AppsFlyer的客户现在可以查看属性后错误报告并创建自定义的后属性报告,以便广告客户可以分析所有作弊行为,以便客户在向广告服务器和发布商付款之前轻松检测这些作弊行为。作弊活动。

Reshef Mann强调:“在这场高风险的竞争中,要有效地打击作弊行为,你需要保持警惕,不断创新,并有能力通过机器学习算法处理大量数据集。 AppsFlyer在这方面无与伦比。该算法的功能可以同时测量数百个信号,并连续识别和阻止潜在的作弊陷阱。但是,如果作弊成功突破实时防御,则需要一个可以启动异常活动检测的解决方案。该解决方案是在应对安装作弊方面向前迈出的重要一步。我们理解我们的责任是重要的,因此我们将始终保持警惕并继续阻挠作弊者规避防御的企图。新的归因后功能将避免无效的额外内容。预计广告支出每天可为广告客户节省数百万美元。

*关于AppsFlyer的2019年版《移动应用营销作弊现状》报告:2019年版《移动应用营销作弊现状》报告分析了2019年1月至6月期间由9,500个应用程序生成的250亿个非自然应用程序安装,每个国家的市场每个应用程序每月安装的事件不是少于100次。

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